Combien coûte un article de blog pour une boutique
Vous voulez alimenter le blog de votre boutique et la première question qui se pose est celle du prix. Combien coûte un article de blog, honnêtement : entre 50 et 200 euros si vous le faites écrire par un rédacteur indépendant, et plusieurs heures de votre semaine si vous l'écrivez vous-même. Ce qui fait varier ce prix n'est presque jamais la longueur du texte, c'est le travail qui vient avant et après l'écriture.
En bref
- Sur le marché francophone, un rédacteur indépendant se paie couramment entre 50 et 200 euros l'article, une agence de contenu entre 1200 et 5000 euros par mois. Ce sont des ordres de grandeur observés sur le marché, pas un tarif officiel.
- Écrire vous-même n'est pas gratuit : l'article coûte les heures que vous ne passez pas à préparer vos commandes ou à répondre à vos acheteurs.
- Le poste le plus cher n'est pas la rédaction, c'est le choix du sujet. Un texte impeccable sur une question que personne ne pose coûte cent pour cent de son prix pour zéro visiteur.
- Faire générer ses articles fait baisser le coût unitaire, pas le travail de fond : la matière première et la relecture restent chez vous.
- Le seul chiffre qui compte à la fin, c'est le coût par article utile, pas le coût par article publié.
Sommaire
- Les quatre postes qui composent le prix d'un article
- Combien coûte un article de blog selon qui l'écrit
- Le coût que personne ne compte : votre temps
- Payer un rédacteur ou générer vos articles
- Ce qui fait vraiment monter la facture
- Calculer votre coût par article utile
- Les erreurs qui coûtent
- Questions fréquentes
- Par où commencer cette semaine
Les quatre postes qui composent le prix d'un article
Quand on vous annonce un prix, il ne couvre en général qu'un seul des quatre postes de travail. Les voici, dans l'ordre où ils se présentent.
Trouver le sujet. Décider de quoi parle l'article, à partir de ce que vos clients demandent vraiment. C'est le poste le plus court en heures et le plus lourd en conséquences : tout le reste en dépend.
Écrire. Le seul poste que la plupart des devis chiffrent. C'est aussi celui qui se délègue le plus facilement, et celui qui décide le moins du résultat.
Mettre en ligne. Le titre, la description, l'image, les liens vers vos fiches produit, la vérification que la page s'affiche bien sur mobile. Un quart d'heure par article quand tout va bien, une demi-journée la première fois.
Suivre. Revenir voir, quelques semaines plus tard, si la page reçoit des visiteurs et lesquels. Sans ce poste, vous ne saurez jamais lequel de vos articles méritait d'être payé.
Une céramiste qui commande dix articles à 80 euros paie dix fois le poste numéro deux. Les trois autres restent sur son bureau, et ce sont eux qui décident si les 800 euros produisent quelque chose.
Combien coûte un article de blog selon qui l'écrit
Voici les ordres de grandeur qui circulent sur le marché, avec ce qui reste à votre charge dans chaque cas.
| Qui écrit | Ce que vous payez | Ce que vous faites quand même |
|---|---|---|
| Vous | vos heures | tout, du sujet au suivi |
| Un rédacteur indépendant | 50 à 200 euros l'article | le brief, la relecture, la mise en ligne |
| Une agence de contenu | 1200 à 5000 euros par mois | valider le plan, fournir la matière de votre métier |
| Un outil qui génère les articles | un abonnement mensuel, souvent 30 à 50 dollars | choisir les sujets, relire, relier aux fiches produit |
Deux remarques sur ces chiffres. Un article à 50 euros est presque toujours écrit par quelqu'un qui ne connaît ni votre métier ni vos clients : le texte sera correct et parfaitement interchangeable avec celui de votre concurrent. À 200 euros, vous payez quelqu'un qui pose des questions, ce qui change la nature du résultat.
Et l'agence, à 1200 euros par mois, n'est pas hors de prix en soi : elle est simplement calibrée pour des budgets qui ne sont pas ceux d'une boutique qui fait 5000 ou 15000 euros de chiffre d'affaires mensuel. Ce n'est pas une question de qualité, c'est une question d'échelle.
Le coût que personne ne compte : votre temps
Si vous écrivez vous-même, votre comptable verra une ligne à zéro euro. C'est faux, et c'est la ligne la plus chère de votre blog.
Faites l'exercice une seule fois, sur votre prochain article. Notez l'heure quand vous commencez à chercher le sujet, et l'heure quand la page est en ligne avec son image et ses liens. Notez séparément les quatre postes ci-dessus. Vous obtenez un chiffre réel, propre à votre façon de travailler, qui vaut mieux que toutes les moyennes du secteur.
Ensuite, comparez ce temps à ce que vous auriez fait à la place. Une soirée passée à écrire, c'est une soirée qui ne prépare pas les colis, ne relance pas un fournisseur et ne répond pas aux messages d'avant-vente. Pour beaucoup de marchands, cette heure vaut plus cher que le tarif d'un rédacteur, et c'est précisément ce que le devis ne dit pas.
L'inverse est vrai aussi. Si votre boutique démarre et que vos journées ne sont pas pleines, votre temps est la ressource la moins chère dont vous disposez, et écrire vous-même les dix premiers articles est probablement la meilleure décision économique de votre année. Vous apprendrez au passage ce que vos clients demandent, ce qu'aucun prestataire ne peut vous apprendre à votre place.
Payer un rédacteur ou générer vos articles
C'est l'arbitrage qui se pose à presque tout le monde aujourd'hui. Il se tranche mieux quand on regarde ce que chaque option apporte réellement.
Un rédacteur indépendant apporte un regard extérieur, une vraie relecture et, s'il connaît le commerce en ligne, des questions que vous ne vous posiez pas. Il ne peut pas deviner votre catalogue, vos ruptures de stock récurrentes, ni les trois questions qui reviennent toutes les semaines dans votre boîte mail. Il produit une pièce à la fois, et il vous facture chaque révision de plan.
La génération d'articles apporte le coût unitaire et la régularité : c'est sa vraie force, et c'est celle qui compte quand on part d'un blog vide. Elle ne remplace ni la matière première, ni la validation. Sur la question de savoir si Google l'accepte, la réponse est plus simple qu'on ne le dit, et elle tient à la valeur de la page plutôt qu'à l'outil : ce que Google accepte du contenu généré.
Le point commun des deux options mérite d'être écrit noir sur blanc : la matière première vient de vous dans les deux cas. Si vous n'êtes pas capable d'écrire trois lignes de brief expliquant à qui s'adresse l'article et quelle question il règle, aucune des deux options ne fonctionnera. C'est aussi pour cette raison que savoir tirer ses sujets de son propre catalogue fait plus pour votre budget que n'importe quelle négociation de tarif.
Ce qui fait vraiment monter la facture
Les surcoûts d'un blog de boutique se ressemblent d'une boutique à l'autre.
Les reprises. Un article commandé sans brief revient à côté du sujet. Vous payez la version deux, et parfois la version trois. Le brief coûte dix minutes, la reprise coûte le prix d'un article.
Les articles orphelins. Une page qui ne renvoie vers aucune fiche produit peut recevoir des visiteurs sans jamais produire une commande. Le trafic est réel, le retour est nul, et vous concluez à tort que le blog ne sert à rien.
Le sujet choisi au hasard. Une liste de mots-clés achetée sans rapport avec ce que vous vendez donne des articles qui attirent des curieux, pas des acheteurs. C'est la façon la plus rapide de dépenser un budget contenu sans rien en tirer, et c'est aussi pourquoi un blog fait vendre une boutique seulement quand il parle du même sujet que votre catalogue.
La rafale suivie du silence. Douze articles publiés en trois semaines, puis six mois de rien : vous avez payé douze articles pour un signal que personne n'a eu le temps de remarquer. La régularité coûte moins cher que l'à-coup, et la question du rythme se règle une bonne fois pour toutes en lisant combien d'articles publier par mois.
Calculer votre coût par article utile
Le prix unitaire ne veut rien dire tant que vous ne savez pas combien de vos articles servent. Le calcul tient en une ligne.
Prenez un trimestre. Additionnez tout ce que le blog vous a coûté sur la période : les factures, plus les heures que vous y avez passées, valorisées à ce que vous jugez honnête. Divisez ce total par le nombre d'articles qui reçoivent aujourd'hui des visiteurs depuis Google. Vous obtenez votre coût par article utile.
Ce chiffre est brutal au début. Sur un blog jeune, le dénominateur vaut souvent zéro ou un, et le calcul donne un résultat qui fait peur. C'est normal et ce n'est pas un verdict : une page mise en ligne aujourd'hui n'est ni lue ni classée par Google avant plusieurs semaines. La bonne lecture consiste à refaire le calcul au trimestre suivant et à regarder si le dénominateur monte.
Ce qui doit vous alerter, ce n'est pas un coût par article utile élevé au premier trimestre. C'est un coût qui ne baisse pas au troisième, avec vingt articles en ligne et toujours deux qui reçoivent des visites. Cela signifie que le problème est dans le choix des sujets, et qu'il ne se réglera pas en payant un rédacteur plus cher.
Les erreurs qui coûtent
- Payer au mot. Vous obtenez des textes longs, pas des textes utiles. Le prix se négocie à l'article et sur un brief, jamais au poids.
- Commander dix articles d'un coup. Commandez-en un, publiez-le, attendez six semaines, regardez ce qu'il donne. Les neuf suivants seront meilleurs et vous saurez pourquoi.
- Acheter un pack de mots-clés. Une liste générique produit des sujets qui n'ont rien à voir avec vos références. Vos vrais sujets sont dans vos échanges avec vos clients, et ils ne coûtent rien.
- Ne regarder que le trafic global. Un blog qui passe de 0 à 300 visites par mois sans une seule commande vous dit quelque chose d'important : les visiteurs ne sont pas des acheteurs. Regardez page par page.
- Supprimer un article après trois semaines. Vous jetez un investissement au moment précis où il commence à exister pour Google.
Questions fréquentes
Combien coûte un article de blog bien écrit ?
Sur le marché francophone, comptez un ordre de grandeur de 50 à 200 euros pour un rédacteur indépendant, l'écart s'expliquant surtout par le temps de recherche inclus. En dessous, le texte est généralement écrit sans rien connaître de votre métier. Au-dessus, vous payez une expertise sectorielle qui se justifie sur des sujets techniques.
Est-ce moins cher d'écrire soi-même ?
Seulement si votre temps ne vaut rien par ailleurs. Chronométrez un article complet, du sujet à la mise en ligne, et comparez avec ce que vous auriez produit pendant ces heures. Beaucoup de marchands découvrent à ce moment que la question n'était pas le prix, mais la place dans leur semaine.
Un article à 30 euros, cela vaut-il le coup ?
Rarement, sauf si vous fournissez un brief très précis et que vous acceptez de relire sérieusement. À ce prix, personne ne peut consacrer du temps à comprendre votre catalogue. Le risque n'est pas d'obtenir un mauvais texte, c'est d'obtenir un texte que n'importe quelle boutique aurait pu publier.
Faut-il payer un rédacteur spécialisé en commerce en ligne ?
C'est utile quand votre produit demande des explications techniques ou réglementaires. Pour la plupart des boutiques, un bon rédacteur généraliste avec un brief solide fait aussi bien, pour moins cher, à condition que le brief vienne de vous.
Combien d'articles faut-il budgéter pour commencer ?
Raisonnez en trimestre plutôt qu'en nombre. Un budget qui permet de tenir douze semaines de publication régulière vaut mieux qu'un budget qui finance dix articles publiés en trois semaines puis plus rien. La constance est ce que Google et vos lecteurs remarquent.
Par où commencer cette semaine
Ouvrez votre dernier relevé et posez deux chiffres côte à côte : ce que le blog vous a coûté depuis le début, et le nombre d'articles qui reçoivent des visiteurs aujourd'hui. Si vous ne connaissez pas le second, vous ne pilotez pas un budget, vous payez une habitude.
Ensuite, écrivez le brief d'un seul article, en trois lignes : à qui il s'adresse, quelle question il règle, vers quelle fiche produit il envoie. Ces trois lignes valent plus que la différence entre un devis à 80 euros et un devis à 150.
C'est exactement ce que fait Ecomrank : écrire des articles autour de votre catalogue et des questions de vos acheteurs, les publier sur le blog de votre boutique, les relier à vos fiches produit, puis mesurer honnêtement ce qu'ils donnent à J+7, J+14 et J+28. Ecomrank est ouvert : l'essai est gratuit pendant 7 jours et annulable à tout moment.